美团早在2020年就曾推出■★■“美团Mlive直播”小程序，为商家提供了一个展示并销售商品的平台。

　　拼多多在2020年首次推出多多视频。在最初，多多视频被放置在“个人中心”界面中的二级板块中。

　　在短视频业务的开展中，为加强对用户的吸引，许多平台利用现金奖励的模式来实现用户的吸引★★■★★◆。拼多多便通过“撒红包”的方式，实现了大量用户的快速吸引■◆■★■。通过平台和平台内商家所给予的现金奖励，大批流量涌入并实现了收益的转化■■。这样的方式可在短期内快速引入流量★◆★■◆◆，但却无法获得长期的收益。

　　抖音利用其具备的大量流量优势和完善的短视频内容生态基础★◆■■★◆，大力开展本地生活业务■◆。◆◆■■“抖音吃喝玩乐榜”、■■■■★“抖音团购★◆■★■”等功能的推出，对美团造成了冲击。

　　除抖音外，各类平台也都开始了本地生活业务的开展，美团面临着来自多方的挑战。

　　各类平台都开始进入短视频赛道，加大在短视频赛道的投入■★。内容化被提升到了更加重要的位置。

　　淘宝将逛逛短视频作为最主要的流量入口★■★◆◆★。同时◆◆，许多商品也从图文展示转变为短视频展示★★★■◆。

　　通过视频化的不断推进，美团建立起了更加成熟的内容生态★■，实现了更多创作者和达人的引入★◆■★■★。

　　对于在本地生活领域拥有突出优势，并占据较高地位的美团来说，各类平台在本地生活赛道的加入，使其面临着威胁。

　　淘宝也加快了其视频内容化的脚步■★■。将经营策略从图文转向了视频，对直播和短视频进行内部流量的倾斜。

　　综上所述，美团■◆■、淘宝、拼多多等各类平台都加大码力投入短视频领域，在平台内设立短视频入口■■★★◆。实现流量的吸引与转化★★。从文字模式到图文模式，再到短视频模式，平台内容的传递模式在不断改变。短视频业务被提到了更加重要的位置。

　　在2022年，美团又上线了“上二楼”功能★◆◆，利用短视频和直播的形式推进平台内本地生活业务的开展◆★★◆◆■。

　　为稳固自身在本地生活领域的地位，美团加大在短视频业务上的投入，加快脚步进行平台内容生态的建设。

　　如今，各个平台加入本地生活赛道，对美团进行追赶。美团便更需要在视频化内容上加大投入★★■■★，稳固在生活服务行业内的地位■★◆。

　　首先，拼多多平台将根据用户对平台内视频的浏览时长和浏览视频数量，进行微信红包的分发。

　　最初美团设置了■★“看看转★◆■★★◆”的内测入口◆◆■◆■，通过“开视频赚金币”的模式吸引用户，实现流量的吸引和转化。

　　其次，平台内的商家将根据用户在平台内视频观看的时间与数量、点赞和评论数量进行奖励◆★★■。

　　最近，淘宝继续升级★■★★，在平台内上线了“夜淘宝”入口■■■★，用户进入淘宝首页点击右上角便可进入■■■★。

　　多个平台内容生态的建立★■★■，将为其在各自领域地位的稳固提供帮助。美团在本地生活领域占据较高地位，但面临着各方平台的加入■◆◆，美团的本地生活业务面临着越来越多的挑战■■◆。短视频业务的开展和内容生态的建立，将为其地位的稳固提供能量◆■。众多平台也在此类原因下，开始了短视频业务的开展◆★◆◆。

　　“夜淘宝”提供了娱乐内容、互动游戏和本地化服务★◆◆★■■。平台内的内容生态在不断的丰富和完善◆■。

　　在几年后◆★■◆，多多视频替代了多多直播，被放置在平台首页底部的一级入口。用户可以轻易的发现并进入入口◆◆■★★■。

　　如今美团已经在平台内设置了短视频板块，并且支持用户自行拍摄短视频并在平台上传。

　　但对于拼多多来说，利用短视频内容进行补贴来实现用户吸引的方式，虽使其获得了更高的用户增长，但这样的增长无法长时间持续下去。